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域名暴露了野心!芒果TV是个货真价实的狠角色!

发布时间:2019-10-09 09:40:12 浏览量:31
细心的人们发现,当代年轻人不爱看电视了。


随着智能手机和平板的出现,电视机备受“冷落”。曾经风光无限的五大卫视集体被看凉,优(酷)爱(奇艺)腾(讯)们则强势崛起成为年轻人的心头爱。然而,光鲜的数据背后,背靠BAT的视频平台也是亏的一塌糊涂——去年,优爱腾三家合起来亏掉了190亿元。相比之下,湖南广电旗下的芒果TV简直是一股清流,虽然用户量没那么多,但芒果TV早就成功回血,甚至堪称生财小能手。
 

在亏得底裤都不剩的视频平台中,芒果超媒(芒果TV母公司)是唯一一家盈利的——2018年,芒果超媒营业收入96.6亿元,净利8.6亿元。
 


备胎VS第一个吃螃蟹

在移动互联网浪潮到来之前,湖南广电就判断出电视市场变凉已是大势,不做新媒体迟早要死。于是乎,“备胎”芒果TV诞生了。


此前并没有任何地方台独立创办经营过网络电视台,第一个吃螃蟹的芒果TV,面对的自然是未知与焦虑。幸运的是,作为芒果台的亲儿子,芒果TV的起跑线要更靠前:湖南广电沉淀了这么多年,拿得出手的内容、尤其是综艺节目远比其他电视台多得多。
 
芒果TV非常擅长“看人下菜”

芒果TV内部做过用户调研,他们发现相较于其他视频平台,芒果TV一个很明显的特点是,女性用户占比更高一些。因此,芒果TV整体选择的节目都更有指向性——内容上以休闲欢乐导向为主,搭配当红明星爱豆,前者满足娱乐定位,后者保证收视打底。

不仅如此,芒果TV的综艺节目同样做到了精细化区分。即使同是年轻人,也能够在不同的年龄圈层里找到自己喜欢的节目。角度也很刁钻,在其他平台还热衷于相亲、选秀等大路货时,芒果TV的悬疑推理、慢生活和亲子萌娃这三类代表题材已经做成了标杆。

《明星大侦探》、《中餐厅》和《爸爸去哪儿》等明星节目都是出自芒果TV。
 


这种“看人下菜”的能力,除了让芒果TV在节目内容上笑傲江湖之外,在广告业务上也雄霸天下——明确了你的用户是哪些人、在哪里、喜欢干什么,自然能让金主爸爸投放的广告更有效果。
 
换域名,撕去“牛栏山”标签

俗语有云:美有好莱坞,韩有忠武路。北有百子湾,南有马栏山。
《快乐大本营》让老少观众知道了马栏山这块风水宝地的,它正是湖南广电集团坐落之处。湖南卫视在这里异军突起,“广电湘军”在这里发展壮大,芒果TV自然而然地也带着浓浓的马栏山基因。
 


为了去“牛栏山”,走向国际,芒果TV在品牌域名上也是花费了不少心思。它的官网域名之路,可谓是一波三折。

最早开始,芒果TV启用域名imgo.tv,后来更改为hunantv.com。到了后来,芒果tv又花83万元收购了域名mgtv.com,该域名还登顶当期DN榜单的榜首。从域名可以看出,芒果TV正在撕去地域标签,力求突显“芒果”这个品牌。


从“备胎”成功逆袭,芒果TV野心勃勃,也是货真价值的狠角色!只是,这厢优爱腾强势联合,崛起怕只是分分钟的事情。未来,芒果TV生财小能手的称号能否一直保持下去呢?让我们一起拭目以待!



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